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从“众筹”到“众益”:上汽通用开启公益新时代

2018-12-19 05:56
来源: 第一财经日报
编辑:东方财富网

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  [身处车市寒冬,却跑赢市场。获取这样的成功不仅得益于上汽通用在产品层面的精雕细琢,在市场层面的坚持创新,更源于上汽通用始终坚持“实现社会责任最大化”的理念,在环境保护、道路安全、公众健康等领域重点开展工作,一如既往将企业社会责任精神贯穿在每时每刻的日常运作中]

  [自2015年上线以来,“绿动未来”环保公益众筹平台连续开展了“易妈妈内蒙植树”等主题环保活动;策划了以“儿童自然环保教育”为主题的“绿色童享·一杯水的约定”全国大型环保公益活动等多个环保公益活动品牌。如今,平台已覆盖全国,累计发布环保公益项目450个。]

  2018年被称为车市的寒冬,受宏观经济下行影响,汽车销售市场历来的“金九银十”表现乏力,但值得关注的是,在此车市暗淡之际,上汽通用逆势而为,10月出货量达到183154辆,时隔半年后重回榜首,且前10月累积销量达1617471辆,较去年同期增长了3.5%。雪佛兰品牌前10月累计销量为55.22万辆,同比增长22.7%,跑赢大盘。凯迪拉克品牌前10月累计销售185641辆,同比增长近三成,达29.7%。别克品牌下多款车型亦凭借出色性能及较高性价比,常居轿车销量TOP10榜。

  所谓大浪淘沙,“寒冬”才是真正检验企业实力的试金石。身处车市寒冬,却跑赢市场,上汽通用在2018年交出了一份让市场和消费者都较满意的答卷。获取这样的成功不仅得益于上汽通用在产品层面的精雕细琢,在市场层面的坚持创新,更源于上汽通用始终坚持“实现社会责任最大化”的理念,在环境保护、道路安全、公众健康等领域重点开展工作,一如既往将企业社会责任精神贯穿在每时每刻的日常运作中。

  作为公益事业上的先行者和坚守者,上汽通用在做公益的同时不断在思考如何更好实现“社会责任最大化”以及如何让更多人参与到公益项目中。2017年,由中国环境文化促进会与上汽通用汽车有限公司联合主办的“绿动未来”环保公益平台(下称“平台”)开创了名为“众益”的发展新模式,跳出“施”与“受”的掣肘,开启了“人人传播、人人参与、人人获益”的“众益”新时代。上汽通用在认为每个人都是社会的一分子,人人都可以做公益理念的传播者、公益活动的参与者以及公益活动的受益者,公益事业也只有全民参与才能真正做到社会受益。

  打造“众益”公益平台:人人都做公益聚能环

  汽车已经越来越普及,而解决能源和环保问题也成为汽车产业可持续发展的根本前提。上海通用汽车于2008年年初启动了“绿动未来”战略,将其融入企业愿景和核心价值观,并全面制定了以“发展绿色产品”为核心、以“打造绿色体系”为基础、以“承揽绿色责任”为社会实践的中长期规划。2018-12-19,上汽通用联合中国环境文化促进会建立国内首个环保公益众筹平台——“绿动未来”环保公益众筹平台。作为上汽通用“绿动未来”战略的一部分,“绿动未来”环保公益众筹平台是上汽通用扎实推进绿色战略规划,承揽绿色责任的重要践行,旨在弘扬生态文明、传播环境文化、推动社会生态文明建设。上线伊始,平台便将“互联网”、“环保”、“众筹”三者创新融合,希望借力互联网联动线上传播和线下活动,对接环保公益项目和社会化资金,并对优秀众筹项目进行一定的扶持。

  当下,许多企业都有自己的CSR项目和一些大同小异的公益活动,能始终如一坚持做公益不易,能在坚持中不断创新改进公益模式更属难得。上汽通用扎根中国环保公益事业数载,发现我国环保公益事业的发展,常常受限于传播和参与渠道。一方面很多公众期待参与到环境公益保护的行列中,却不得其门;另一方面,部分机构单方面的努力却又很难真正做到公众的大规模参与。2017年,“绿动未来”环保公益平台提出了从“众筹”到“众益”的环保公益新概念,并将着重于打造社群,体现公益核心精神,树立双向体验式环保公益活动品牌。

  践行“众益”的公益模式,平台在持续打造环保公益活动品牌的基础上,彻底改变社会公众只能通过线上或部分线下,参与个别环保公益活动的形式,努力拓展为通过平台即可加入到自己喜欢的环保公益线上社团,而“平台社群”的建立也进一步打破环保公益执行和宣传地域隔离的固有模式,运用新媒体的技术手段,逐步实现全社会环保公益大数据、大交互的新模式。同时,平台还改变了“发起者”与“支持者”概念,持续发展以平台为主导的主题品牌活动,不断在全国范围内,开展持续性的线上、线下体验式活动,突出环保公益的“体验导向”,让每一个人都能成为解决环境问题的参与者、贡献者,让每一个人也都能成为绿色发展方式和生活方式的受益者、推动者。

  自2015年上线以来,“绿动未来”环保公益众筹平台连续开展了“易妈妈内蒙植树”、“国际海滩清洁日”、“全国环保创新培育计划”等主题环保活动;策划了以“儿童自然环保教育”为主题的“绿色童享·一杯水的约定”全国大型环保公益活动、以“水环保”为主题“一杯水的约定”大型环保宣传活动、环保公益童声大赛等多个环保公益活动品牌。如今,平台已覆盖全国,累计发布环保公益项目450个,上线社团195家,开展线上活动150余次,线下大型活动50余场,直接受益者超过3万。2018年,平台聚焦儿童环保教育,发布“绿色童享·中国儿童环保教育五年计划”:从2018年到2023年,平台将深入儿童环保教育实践,培养一代儿童的环保意识。

  传播“众益”公益理念,从儿童抓起

  梁启超先生曾说“少年强则国强”,孩子是祖国的花朵更是社会的未来。环保是一件利在千秋,功也在千秋的事情,非一蹴而就而需长年累月的坚持和践行的重任,真正形成“人人传播、人人参与、人人获益”的“众益”环保公益局面,孩子是未来的希望。只有将环保的观念深植于孩子心中,才能真正在未来让孩子成为环保的坚守者和践行者。

  鉴于此,2018年上汽通用和中国环境文化促进会共同宣布推出“绿色童享·中国儿童环保教育五年计划”:从2018年到2023年,平台将深入儿童环保教育实践,通过打造紧扣环保主题的儿童剧、公益绘本、公益课堂、公益图书馆等文化产品,培养一代儿童的环保意识,带动以亲子家庭为核心的人群对环保公益的认知与行动。最终实现“绿水青山”与“美丽中国”的美好愿望。

  作为“五年计划”开局之年,2018-12-19,由上汽通用汽车和中国环境文化促进会联合发起的“绿动未来”环保公益平台推出的环保公益儿童剧《三只小猪》在北京剧院欢乐上演,由此拉开了“绿动未来”系列环保公益儿童剧2018巡演季的大幕。环保公益儿童剧《三只小猪》引入百老汇经典儿童剧目,由平台与“开心麻花”联手打造,寓教于乐的环保内容、智慧好玩的现场互动,让孩子在欢乐中得到环保意识熏陶和启蒙,潜移默化中培养社会未来的环保大军。特别是,儿童剧结合每个站点特有的自然环境特点,因地制宜地设定特有的环保主题,宁波、杭州站活动结合浙江当地“湿地”自然环境特点,以“保护湿地”为环保主题,深圳站结合广东生态系统特点以“保护红树林”为主题,青岛站则设置了“守护海岸线”的环保主题,如此一来,环保理念更结合实际、深入人心。

  观剧之余,活动加入趣味课堂——“小青峰”环保课堂,“绿动未来”平台代言人小青峰和孩子们亲密互动,在活动中普及环保知识,传播“绿动未来”环保理念。剧场外,“绿动未来”环保嘉年华吸引众多观众家庭,小朋友通过创意签到、环保小能手、拯救大黄鸭、垃圾分分类等互动项目体验环保乐趣。环保绘本兑换则鼓励小朋友捐出闲置儿童读物,力所能及地帮助偏远山区的朋友,助力“绿动未来”环保公益图书馆的建成。

  随着11月4日青岛站活动的落幕,“绿动未来”系列环保公益儿童剧2018巡演也正式结束。这一年的巡演走过全国10城巡演20场,与30480人共同看剧学环保,让环保理念扎根于13280位小朋友的心田。“环保绘本兑换”活动广受好评,累计收到2128名小朋友捐赠的闲置童书共4256本,今年12月将带着这些闲置儿童读物连同社会对山区儿童的关爱一起前往云南山区,在那里盖起一座座“绿动未来”环保公益图书馆,满足山区孩子对书的渴望,帮助他们走出大山。除了线下的丰富活动,在巡演同时,活动借助全国有影响力的亲子平台、各大城市电视广播等316家媒体,线上传播巡演及衍生的环保内容。

  学需要致用,活动一边普及环保知识、宣传环保理念,一边加入“一杯水的约定”,以及“沙漠边的孩子”等“绿动未来”众益体验项目,带着小朋友去往内蒙古乌兰布和沙漠种下20000株梭梭树,帮助沙漠边的孩子重建“绿色家园。”绿动未来“平台发布了2018年”一杯水的约定拇指公益“手机互动,与孩子们许下约定,每10万人参与,”绿动未来“平台将为饮水困难的学校送出净水设备一台。同时,平台还计划将成功助力”一杯水的约定的12288份爱心折算为爱心净水设备,前往渴水地区点亮孩子们喝上一杯干净水的梦想。

  践行“众益”公益事业,互联网赋能乡村教育

  百年大计,教育为本,传承文明和知识、培养年轻一代、创造美好生活的根本途径都在于教育。故一个人人践行公益理念、参与公益活动的社会,教育是必要的基础。数据统计显示,2016年我国农村义务教育阶段在校生9485.78万人,占全国在校生总数的三分之二,上汽通用助力“众益”公益事业,选择从乡村教育切入。

  根据数据,我国乡村教师有330万,其中35岁以下的乡村青年教师98.3万人,由于城乡发展不平衡,交通地理条件不便、乡村学校办学差等因素的影响,乡村教师“下不去、留不住、教不好”的窘境一直存在。随着国家教育信息化建设政策的推行,“三通工程”(班班通、校校通、人人通)开始逐渐让80%以上的乡村学校拥有了电脑和接入互联网的学习条件,但教师能力、相关课程的紧缺匮乏,使“软件”完全跟不上崭新的硬件,这成为当前乡村小学教学质量提升面临的又一大困难,乡村教师流失情况近年来越发严重。

  上汽通用旗下凯迪拉克品牌注意到这一现象,联合互+计划、友成企业家扶贫基金会,共同发起助力乡村教师的“小狮子计划”,它通过定向捐赠与众筹的方式,为参加互+计划“美丽乡村公益课程”与“乡村青年教师社会支持公益计划培训”的乡村教师募集教学奖励金,借此鼓励乡村教师们继续留在乡村教育第一线,并且持续提升自己教学水平。

  “小狮子计划”通过“互联网+教育”辐射影响到更多乡村教师参与其中,提升专业能力、实现自我成长、勇敢改变自己。同时计划拉动乡村学校、当地教育部门,及更广泛的社会大众支持,以集合影响力和多方参与解决社会问题,缓解乡村教育师资不平衡,振兴乡村教育的源生力量。最终通过这些乡村教师,为每个孩子打开通往世界的大门,让孩子享受到公平而有质量的教育。

  自2018-12-19“小狮子计划”报名正式启动以来,吸引3315位乡村教师积极参与,其中最年轻教师仅22岁,最年长的则60岁。最终,在第34个教师节到来之际,凯迪拉克“小狮子计划”选出791个学校1400位优秀乡村教师,并为34位到颁奖现场的乡村教师代表颁奖。

  此外,“小狮子计划”借力互联网技术,调动公众对乡村教育的关注和乡村教育公益活动的参与。一方面计划创新使用网络公开面试,数百名乡村优秀教师对着镜头诉说自己的故事,吸引了累计三万余人次在线观看;另一方面,“小狮子计划”参与到今年腾讯99公益日中,9月7日至9日期间,拉动公众募捐27万元,每笔“小狮子计划”的公众捐款,凯迪拉克品牌加码十倍予以配捐,累计配捐137万余元,用于明年“小狮子计划”评选。

  雪佛兰·红粉笔教育计划同样助力乡村教育,与凯迪拉克“小狮子计划”以乡村教师培训为主的公益不同,“红粉笔教育计划”选择以乡村学生素质教育切入。雪佛兰·红粉笔教育计划秉持“开阔眼界,启迪心智”的理念,多年来通过联合有社会责任感的企业、机构和媒体,组织受过良好教育的在职人士、社会精英到乡村义务支教,帮助改善偏远地区师资力量薄弱的状况,积极推动乡村素质教育的发展。

  从2006年启动至今,雪佛兰·红粉笔教育计划已经与超过1000名来自全国各地的志愿者一起,走过了全国29个省、市的90余所乡村小学,为30000多名乡村儿童带去素质教育课程。自2016年启动的乡村教师培训和“启梦之旅”夏令营活动,三年来也已组织超过60名的乡村教师和孩子参与到夏令营活动中,每年惠及乡村教师500人次、乡村学生5000余名。

  此外,雪佛兰一直在尝试利用先进的教学模式和互联网手段拓展素质教育的新形式和新平台,帮助更多乡村教师和孩子们开阔眼界,接受新知。今年6月,雪佛兰与未来网、作业帮合作,打造线上公益科学实验课程,通过创新教学模式,让身处偏远地区的孩子们也能随时随地体验科学实验的魅力和趣味。截至11月,雪佛兰科学实验课程以近百万次的播放量圆满收官。

  凭借数十载的坚守和不断创新,雪佛兰·红粉笔教育计划于今年9月荣获人民日报联合中国扶贫基金会颁发的“大国攻坚决胜2020”精准扶贫案例之精准扶贫实践奖。

  “岁寒,然后知松柏之后凋也”,在2018年的车市寒冬中,上汽通用积极应对,经寒冬而愈韧,历困境而愈强,面向未来上汽通用也将继续秉持“实现社会责任最大化”的理念,推动汽车行业实现可持续发展,为实现企业、社会与环境和谐共赢而努力。

(文章来源:第一财经日报)

(责任编辑:DF387)

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